Екатерина Ульянова, директор департамента маркетинга и PR GloraX, выступила лектором второго потока курса «Продуктолог в девелопменте» в Школе бизнеса МГИМО. Программа переподготовки проводится совместно с оргкомитетом известной на рынке жилой недвижимости премии Urban Awards и предназначена для специалистов рынка девелопмента. Спикерами курса являются топ-менеджеры девелоперских компаний, входящих в список самых известных застройщиков России.

Блок выступлений Екатерины состоял из двух частей — в рамках первой спикер рассказала о различных маркетинговых и продуктовых исследованиях, которые используются для выявления потребительских предпочтений и фиксации изменений трендов на рынке, а также о том, какие из них необходимы для создания востребованного на рынке продукта. Также спикер уделила внимание процессу создания позиционирования проекта — рассказала, на каком этапе оно создается, кто принимает участие в разработке, и как в дальнейшем позиционирование отражается на продуктовых атрибутах и рекламной коммуникации.

Темой второго блока стало создание маркетинговых материалов и презентация существующих каналов продвижения. Важной частью стало обсуждение разграничения роли рабочей группы продуктологов и бренд-менеджеров проекта. Также Екатерина рассказала о том, какие изменения в проекте должны быть отражены в маркетинговых материалах, как выстраивается цепочка коммуникаций и какие сроки занимает этот процесс.

Далее Екатерина познакомила будущих продуктологов с существующими каналами коммуникаций и сделала акцент на том, какие из них позволяют эффективно транслировать продуктовые характеристики проектов, а какие помогают продвигать проекты через локацию, стоимость, либо нацелены на имиджевую составляющую.

«Профессия продуктолога появилась на рынке недвижимости не так давно, однако спрос на таких специалистов растет от года к году. Именно продуктологи ответственны за то, чтобы создаваемый продукт отвечал потребностям покупателей и текущей конъюнктуре рынка, соответствовал актуальным трендам и современным технологическим характеристикам. Я рада возможности принять участие в становлении будущих специалистов-продуктологов и считаю, что курс в МГИМО действительно уникальная, качественная площадка для подготовки новых кадров для девелоперской отрасли,» — комментирует Екатерина свое участие в курсе.