В период проведения ПМЭФ «Коммерсантъ» провел серию деловых мероприятий для обсуждения актуальных проблем различных отраслей. 7 июня состоялась сессия «Инвестиции в бренд девелопера», где профессионалы отрасли презентовали кейсы по повышению стоимости бренда и продвижению продуктов компании. Спикером от GloraX выступила Екатерина Ульянова, директор департамента маркетинга и PR.

С момента ребрендинга в 2021 году большая часть наружной рекламы GloraX стала имиджевой: «Триггером для пересмотра стратегии послужил активный рост компании — мы поняли, что необходимо работать над узнаваемостью бренда, а не продвигать отдельные проекты. Все исследования демонстрируют, что важность силы бренда для покупателей находится на втором месте после продуктовых характеристик проекта. Таким образом, увеличение спонтанного знания бренда позволяет нам даже снижать затраты на рекламу, несмотря на то, что количество проектов в портфеле растет», — пояснила Екатерина.

«Сейчас, когда мы активно развиваемся: выходим в другие регионы, и наш портфель стал разноформатным по классам, имиджевая реклама занимает центральное место. Сильный бренд позволяет нам размещать единые макеты, при этом количество пользователей по брендовым запросам увеличивается, органический трафик планомерно растет. Так, в новых городах мы используем имиджевые макеты в наружной рекламе для „прогрева“ проектов и знакомства горожан с GloraX — мы размещаем их минимум за три месяца до старта продаж, это дает нам к моменту выхода проекта на рынок подготовленную аудиторию и относительно высокую узнаваемость бренда», — рассказала Екатерина.

Екатерина продемонстрировала реальные макеты текущей рекламной кампании: «С самого начала центральное место в наших кампаниях отдано образам людей. Мы хотим считываться как человекоцентричная компания, где в центре всего — наши покупатели и жители, потому что мы строим именно для них. До конца 2023 года мы снимали для макетов моделей, но в прошлом декабре нам пришла идея использовать образы настоящих клиентов. Мы заручились поддержкой реальных покупателей квартир в наших проектах в Санкт-Петербурге, и получилась кампания, которой мы очень гордимся. С каждого макета на нас смотрят клиенты GloraX — модные, яркие, динамичные, прогрессивные люди. Выбранная стратегия и креативная идея рекламной кампании оправдали себя на практике и привели к росту показателей узнаваемости бренда».